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Heineken va por equidad de género y una masculinidad más inclusiva

El director general de Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken, Dolf van den Brink, consideró que la equidad de género y la lucha contra la violencia a las mujeres son ejes fundamentales en la estrategia de la compañía, de ahí que busquen incorporar más directivas en su organización y cambiar el concepto de masculinidad.

En entrevista con Notimex, dijo que dentro de la empresa han impulsado a las mujeres en puestos ejecutivos e implementaron políticas para ayudar a su permanencia en la vida laboral.

“Buscamos subir la diversidad en general, pero específicamente con las mujeres porque 50 por ciento de todas las personas son mujeres”, afirmó.

De acuerdo con el directivo, el reclutamiento de mujeres a su equipo va bien, pero el principal reto es cuando empiezan hacer familia y tienen hijos, es cuando se pierde a muchas, por ello desarrollaron políticas de maternidad, como salas de lactancia u horarios flexibles.

“Este cambio de etapa en sus vidas tiene muchas dificultades para combinar las responsabilidades familiares con las laborales, por eso nos focalizamos mucho en la población de mujeres de 30 a 40 años para ayudarlas a facilitar estas dos responsabilidades”.

Resaltó que otro punto fundamental para la compañía es combatir la violencia hacia las mujeres, donde la campaña lanzada con su marca Tecate busca desarrollar un nuevo concepto de expresar masculinidad de manera progresiva, además de apoyar a refugios que ayudan a quienes han pasado por esta situación.

“Creemos que como Tecate representa una marca muy masculina, con esto podemos contribuir a cambiar los estereotipos en la sociedad, para desarrollar una masculinidad un poco más inclusiva y diversa”, precisó.

Y es que, comentó, estos son los principios que el equipo va utilizar en el futuro, para acabar con los estereotipos negativos y desarrollar positivos, pues hay un compromiso para desarrollar una masculinidad más moderna, progresiva e incluyente.

De hecho, agregó, ya están empezando con el tema de ayuda a los refugios, trabajando con sus equipos, para saber cómo utilizar el apoyo financiero y también ver la posibilidad emplear a algunas de las mujeres con ese tipo de problema, pues la independencia económica es una de las soluciones.

NTX

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Femsa, entre las mejores empresas de México y América Latina

Con más de 3.4 mil millones de cajas unidad vendidas en 2015 en 10 países, la empresa Fomento Económico Mexicano, mejor conocida como FEMSA, se mantiene como una de las compañías más rentables de nuestro país y de América Latina.

Lo que empezó en 1979 al adquirir algunas embotelladoras de refrescos, con una capacidad de producción de 83 millones de cajas unidad al año, se transformó en 37 años en la franquicia embotelladora de Coca-Cola más grande del mundo.

En la clasificación de las 500 empresas más importantes de México, de la revista Expansión 2016, FEMSA está en el cuarto lugar, aunque en el sector de Bienes de Consumo encabeza la lista, con ventas por 311 mil 589 millones de pesos el año pasado.

La empresa asentada en Monterrey, Nuevo León, tiene un impacto directo con 357 millones de consumidores en los 10 países donde tiene presencia, en los 2.8 millones de puntos de venta que son atendidos por más de 100 mil hombres y mujeres que forman la plantilla de la empresa.

Esta posición fue un logro, pues en 2015 tuvo una recuperación gradual del consumo en México, pero en el resto de los países, hubo varios obstáculos que presionaron los márgenes de resultados, por lo que tuvieron que implementar iniciativas locales.

FEMSA reta a empresas internacionales

El estudio “Líderes globales, retadores y campeones: las máquinas de los mercados emergentes”, difundido en junio por la consultora The Boston Consulting Group (BCG), FEMSA es una de las 100 empresas que retan a compañías
consideradas líderes en el mundo de los mercados emergentes.

De acuerdo con el análisis, la empresa regia se ha mantenido entre las cinco mexicanas que destacan por su expansión global y las ganancias obtenidas en medio de la desaceleración económica, la volatilidad de los mercados y conflictos sociales en el mundo.

“Los retadores globales casi quintuplicaron sus cuotas de ingresos en el extranjero de 2005 a 2014. No es una sorpresa que esta actuación se ha traducido en fuertes rendimientos totales de los accionistas, incluso con la recesión de 2015”, destacó el informe.

Es en este punto donde FEMSA tiene un panorama importante, pues los datos de BCG arrojaron que las principales compañías de los mercados emergentes crecieron tres veces más rápido que sus contrapartes en los mercados “maduros” de 2009 a 2014.

Para la empresa nuevoleonesa se auguran buenos momentos, pues está entre las empresas que destacan a nivel local y con referentes en el mundo, pero que “todavía están creciendo y en proceso de globalización de manera impresionante”.

Empresa que pisa fuerte en Alianza del Pacífico

En el marco de la Alianza del Pacífico 2016, Alicia Bárcena, secretaria ejecutiva de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), llamó a que este acuerdo económico “se transforme en una plataforma de integración productiva y financiera, con inclusión socio y sostenibilidad ambiental”.

Durante su participación en el encuentro empresarial, que reunió a más de 700 altos ejecutivos, ofreció actualizar el documento “La Alianza del Pacífico y el MERCOSUR: hacia la convergencia en la diversidad”, publicado en 2014, mismo que destacó la presencia de FEMSA.

El documento mostró que México colocó seis entre las 10 mayores empresas translatinas por ventas totales, en 2013, y ubicó a la empresa regiomontana en el quinto puesto, con 19 mil 726 millones de dólares, con presencia en dos de los tres países que conforman la Alianza del Pacífico (Colombia y Perú).

Cabe destacar que en 2015, FEMSA ya tiene presencia en Chile, el país que faltaba, a través de la participación mayoritaria de la Chilena Socofar, que opera las farmacias Cruz Verde, y en junio de este año, concretó la compra de la cadena de tiendas de conveniencia Big John, con lo que fortalece su presencia en este acuerdo regional.

DATOS

  1. FEMSA opera en nueve países de América Latina y en Filipinas
  2. Caja unidad equivale a 24 botellas de 8 onzas
  3. Atiende 2.8 millones de puntos de venta
  4. Tiene una fuerza laboral de 100 mil trabajadores; aunque si se suman aquellos que trabajan bajo contrato de compañías prestadoras de servicio de personal se eleva a 246 mil 152 empleados, según la información de Expansión.
  5. El catálogo de FEMSA es de más de 100 marcas de refrescos y bebidas no carbonatadas.

División de negocios

  1. Embotelladora Coca-Cola FEMSA
  2. Segundo accionista de Heineken
  3. FEMSA Comercio que tiene División Comercial, que opera tiendas de conveniencia, y División Combustibles, que atiende el servicio de estaciones en gasolinerías.
  4. FEMSA Negocios Estratégicos.

¿Qué es la Alianza del Pacífico?

Es un acuerdo de integración regional conformada por Chile, Colombia, México y Perú, a partir del 28 de abril de 2011, que busca beneficiar a los ciudadanos a través de la libre circulación de bienes, servicios, capitales y personas.

 

Publimetro

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Cervecera lanza campaña para combatir violencia contra la mujer

Con el objetivo de combatir la violencia contra la mujer, Cuahutémoc Moctezuma Heineken financiará un centro de empoderamiento de la mano de la Red Nacional de Refugios, además de una campaña publicitaria para concientizar sobre este problema.

El vicepresidente de Asuntos Corporativos de la compañía, Marco Antonio Mascarúa Galindo, señaló a Notimex que decidieron utilizar a Tecate para esta campaña por ser la marca más fuerte en su portafolio, con el propósito de lograr un gran impacto en la sociedad.

De acuerdo con el directivo, con la compaña se busca enfatizar los valores de la marca, de la compañía y sobre todo no dejar espacio de ambigüedad y aclarar que están totalmente en contra de la violencia contra las mujeres.

Como parte de la campaña, la compañía colaborará con las autoridades y la Red Nacional de Refugios para combatir este problema en el país, además de financiar un centro de empoderamiento.

En este sentido, comentó que el centro es de gran importancia, ya que lo más difícil para salir del ciclo de violencia de las mujeres es ser independiente, el cual estará en la Ciudad de México o estado de México.

A su vez, Leandro Berrone, vicepresidente de Mercadotecnia de la empresa, informó que este proyecto constituye un parteaguas en la historia publicitaria de la marca, para llamar a los hombres a dejar de lado aquellas actitudes que atentan contra la integridad física y emocional de las mujeres.

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Heineken invertirá 7,500 mdp en planta de Chihuahua

La empresa Heineken construirá su planta en Chihuahua, con inversión en México de 7,500 millones de pesos, con la cual suman siete plantas de la empresa en México y 27 plantas cerveceras en el país.

De acuerdo con el Secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, la nueva planta de la cervecera generará 1,500 empleos directos e indirectos además, “no sólo impacta en la industria cervecera sino que fortalecerá a toda la cadena de valor”, destacó el funcionario.

El CEO Heineken en México, Marc Busain, recordó que “se decidió invertir en México porque es un país que cumple lo que promete”, por lo que celebraban el 125 aniversario invirtiendo en México.

Busain destaca las facilidades que ofrece el gobierno de Chihuahua para la realización de inversiones en la entidad, por lo que anunció la inversión en México de 7,500 millones de pesos.

“Muy pocos pueden ofrecer lo que ofrece México, hoy Heineken se suma a México”, agregó Busain.

Por su parte el Presidente México, Enrique Peña Nieto, reconoció que el país es un destino confiable y con importantes fortalezas que le permiten atraer inversión, generar empleo y mejorar las condiciones de vida de su población.

El mandatario sostuvo que esta decisión es un testimonio de la confianza que se ha depositado en México.

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La familia Heineken confirma que rechazó una oferta de compra de SABMiller

La cervecería holandesa Heineken confirmó el domingo que rechazó una oferta de compra de parte de su gigante rival SABMiller ya que su accionista de control buscaba conservar la independencia de la compañía.

La fabricante de las cervezas Heineken y Amstel dijo que había consultado con su accionista controlador y concluyó que la propuesta de SABMiller era “no factible”.

“La familia Heineken ha informado a SABMiller, Heineken y Heineken Holding de su intención de preservar la herencia y la identidad de Heineken como una compañía independiente”, dijo en un comunicado.

La familia fundadora de la compañía tiene más del 50 por ciento de Heineken a través de Heineken Holding . Otro 12,5 por ciento es propiedad de la mexicana FEMSA.

Citando a fuentes con conocimiento del tema, la agencia Bloomberg informó anteriormente sobre la oferta de SABMiller e indicó que fue realizada como parte de una estrategia para protegerse de cualquier oferta potencial de su rival mayor, Anheuser-Busch InBev, la mayor cervecería del mundo.

Una fusión entre SABMiller, que tiene una capitalización de mercado de 55.000 millones de libras esterlinas (90.000 millones de dólares), y Heineken, con una capitalización de mercado de 34.000 millones de euros (44.000 millones de dólares), combinaría a la segunda y tercera mayor cervecería del mundo.

Bloomberg informó a partir de sus fuentes que la oferta habría convertido a la familia Heineken en uno de los mayores accionistas del grupo combinado. La agencia también dijo que la oferta fue realizada en las últimas dos semanas.

SABMiller está teniendo dificultades para crecer en Europa y América del Norte. Nuevos ingresos de la clase media emergente en mercados en desarrollo han sido afectados por la debilidad de las monedas en muchos de esos países últimamente.

Heineken, el mayor actor en cervezas en la madura Europa occidental, se ha expandido en forma sostenida en mercados emergentes de rápido crecimiento, incluyendo a México y países de Asia.

Desde el punto de vista de la competencia, habría varias áreas donde ambas empresas coinciden, incluyendo Holanda, partes de África y América Latina, así como también Vietnam y la India.

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Heineken vende filial mexicana Empaque a Crown

La cervecera holandesa Heineken NV informó el lunes que vendió su filial Empaque en México a la estadounidense Crown Holdings Inc. por 1.230 millones de dólares (940 millones de euros) a fin de reducir su deuda.

Heineken adquirió a Empaque en 2010 como parte de un acuerdo por 7.900 millones de dólares para comprar a la mexicana Femsa, dueña de las marcas de cerveza Dos Equis, Tecate y Sol. Sin embargo, Heineken dijo que no ve a Empaque —que produce latas, tapas para botellas y botellas— como parte de su negocio principal: destilar y comercializar su cerveza.

Crown, con sede en Filadelfia, dijo que el acuerdo la convertirá en la segunda productora de cervezas y latas para bebidas sin alcohol en Estados Unidos y la fabricante del 20% de todas las latas a nivel global.

En 2013, Empaque tuvo ventas por 660 millones de dólares, con ganancias de alrededor de 95 millones y 1.500 empleados.

AFP