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Mundial Brasil 2014 Tecnología

Genera Mundial Brasil 2014 nuevos modelos de marketing digital

 Con millones de tweets, “likes” y comentarios en línea, el Mundial de Brasil 2014 marcó el surgimiento de una nueva relación marca-consumidor, que generará nuevos modelos de marketing digital a partir del auge de las “segundas pantallas”.

Para el vicepresidente de marketing de las Américas de Avaya, Roberto Ricossa, “como nunca antes, los partidos se siguen desde la televisión, pero se comentan y se viven por las redes sociales.

Millones de fanáticos están con sus smartphones y tablets en la mano comentando minuto a minuto lo que ven por televisión”.

Si bien los niveles de audiencia en televisión durante el Mundial fueron altos como se esperaba, los fanáticos le dieron un papel protagónico a sus smartphones, tablets y notebooks, a través de los cuales comentaron cada detalle de los partidos.

En los primeros ocho días de Mundial, refiere Ricossa, el hashtag #brasil2014 sumó 30 millones de tweets, en tanto que la intensidad de este seguimiento “online” se hizo evidente en momentos clave como el gol de Messi a Bosnia, al generar 236 mil tweets en un minuto.

A su vez, mientras que el encuentro entre Brasil y Croacia llegó a los 12.2 millones de tweets, con más de 150 países involucrados en la conversación, el partido de Brasil y México superó los nueve millones y, gracias al público norteamericano, el match entre Estados Unidos y Ghana se llevó casi cinco millones.

De acuerdo con una encuesta de IAB, 58 millones de personas tuvieron más de 140 millones de interacciones en Facebook relacionadas con la apertura del Mundial y la victoria de Brasil sobre Croacia en el partido inaugural, equivalente a cinco veces más que la última entrega de los Oscar.

Entre ellos, 16 millones de brasileños que tuvieron más de 40 millones de interacciones en Facebook sobre el encuentro, lo que representa casi 30 por ciento de las actividades en Facebook a diario en el país anfitrión.

Frente a este escenario, señala Ricossa, el principal desafío para las marcas es sumarse a la conversación que fluye en las redes sociales, aportando contenidos originales y espontáneos en tiempo real.

Firmas como Adidas, añade, tienen claro este desafío por lo que por primera vez destinó más presupuesto en marketing digital que en anuncios televisivos, un cambio notable con relación a Sudáfrica 2010, cuando sólo 20 por ciento de su inversión publicitaria fue destinado a la web.

La cadena McDonald´s realizó la inédita apuesta de impulsar el primer hashtag patrocinado a nivel global #FryFutbol) con el que buscó posicionar su presencia entre los “tuiteros”.

“Un nuevo tipo de espectador, interactivo e inseparable de las redes sociales, ha entrado de lleno al campo y busca su propio protagonismo en el campeonato. Las marcas no sólo no pueden ignorarlo sino que deben ser ágiles y precisas a la hora de interpretar sus jugadas”.

NTX

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Economía Mundial Brasil 2014

Prevé comercio del DF ventas por 800 mdp por el partido México-Holanda

 Para este domingo, durante el partido de futbol México-Holanda, el sector comercio de la Ciudad de México estima una derrama económica cercana a los 800 millones de pesos.

La Cámara de Comercio Servicios y Turismo en Pequeño (Canacope) de la Ciudad de México prevé un gasto promedio de 300 pesos en desayunos familiares en los restaurantes de la capital mexicana que encenderán sus televisores para ofrecer el juego a sus comensales.

Pero este gasto podría aumentar si la Selección Nacional logra pasar a cuartos de final, pues el festejo se extendería hasta la tarde.

En entrevista con Notimex, el presidente de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Canaco-Servytur), Ricardo Navarro, dijo por su parte que los restaurantes ya están a su máxima capacidad en reservaciones para este domingo y confía en una importante derrama económica.

“Va a estar todo a tope. El que no tenga reservación ahorita en su restaurante de confianza no va a poder entrar a ningún lugar. Todos los restaurantes van a hacer sus ventas máximas y calculamos que casi ciento por ciento de todos los restaurantes están aprovechando la fiebre futbolera y se darán las ventas fuertes”, dijo.

Comentó que incluso los restauranteros que cierran sus puertas ese día de la semana estarán disponibles, pues esperan un incremento de hasta 40 por ciento comparado con un domingo normal.

NTX

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Empresa Mundial Brasil 2014

Cemex presente en las canchas en Brasil

 La multinacional Cemex participó en la construcción del estadio de fútbol Arena da Amazonia, sede de importantes juegos de la Copa Mundial FIFA 2014, al suministrar 28 mil toneladas de su cemento especial para la obra.

El director general de la empresa, Fernando González Olivieri, señaló que están orgullosos de proveer a sus clientes materiales para la construcción de la más alta calidad y un servicio de primer nivel para la construcción de bellos e innovadores proyectos de gran escala alrededor del mundo.

“Con gente de más de 200 países viendo el Mundial, fue un placer poder apoyar a Manaus, la ciudad más grande del Amazonas, a mostrar exitosamente la Copa Mundial FIFA 2014 a millones de fans en todo el mundo”, afirmó.

La obra diseñada por la firma de arquitectos Van Gerkan, Marg, and Partners (GMP), tiene un tamaño de 170 mil metros cuadrados, capacidad para más de 43 mil personas y es uno de los 12 estadios construidos para la justa deportiva.

La cementera mexicana indicó que trabajó de cerca con la constructora Andrade Gutiérrez, al suministrar 28 mil toneladas de cemento especial y un servicio hecho a la medida de las necesidades del cliente durante todo el proyecto.

“El estadio innovador exigió los más altos estándares de calidad en su construcción, de acuerdo con los estrictos requerimientos de seguridad de la FIFA y el Código Nacional de Construcción de Brasil”, destacó la compañía.

Asimismo, resaltó que cuenta con un diseño ecológico el cual es un modelo para la construcción sustentable de proyectos de gran escala, ya que sus características combinan la comodidad con la eficiencia energética y lo hacen uno de los primeros estadios del mundo en ser certificado bajo el esquema de LEED.

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Empresa Mundial Brasil 2014

Ausentismo en el Mundial cuesta 8.7% del presupuesto salarial

Las ausencias no programadas en el trabajo durante la Copa del Mundo le cuestan a las empresas cerca de 8.7 por ciento del presupuesto que tienen destinado al pago de salarios cada año, reveló la compañía Kronos.

En un comunicado, la firma de soluciones para la administración de fuerza de trabajo en la nube menciona que una empresa debe implementar una política de ausencias para balancear las necesidades del empleado y del empleador.

Estas estrategias, expuso, deben ser conocidas por todos los empleados en casos de ausencias no pagadas, ya que son más fáciles de administrar y llevar un control para monitorear el total de faltas durante un día de partido o al día siguiente.

De igual forma, deben diseñar tácticas flexibles durante la Copa del Mundo, tales como mover los tiempos de descanso para que coincidan con los partidos y si cuenta con una política para evitar que varias personas salgan al mismo tiempo, debe cambiarlas.

Además debe considerar la hora en la que se juegan los partidos de la selección o los más importantes del calendario, para adecuar la jornada de trabajo a estos encuentros y entrar más tarde o salir más temprano con la finalidad de evitar el ausentismo.

Asimismo, puede ofrecer incentivos por una asistencia excelente y en vez de hacer menos el entusiasmo sobre la competencia deportiva, puede instalar una televisión en la sala de juntas para disfrutar de los partidos junto con los empleados.

La firma concluye que el ausentismo es un problema real en las organizaciones, “y más durante eventos como la Copa del Mundo, por lo que seguir estas recomendaciones puede generar un buen clima laboral y seguir siendo productivos”.

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Disfrutran 5% de empleados el Mundial desde el trabajo

 Una encuesta realizada por la consultora de recursos humanos Meta4 revela que 5.0 por ciento de los empleados ven los juegos en el monitor de trabajo, aunque la mayoría dispone de lugares especiales y televisores adquiridos para la ocasión.

Y es que iniciativas como ésta, fomentan el clima de unidad, estimulan la interrelación, formarán valores de equipo y mejorarán la percepción del ámbito laboral, de acuerdo con Meta4.

Por su parte, la firma Mercer dio a conocer que 86 por ciento de las empresas en México permitirán que sus empleados vean el mundial y 80 por ciento contarán con salas adaptadas.

En otros países, como Chile, el Ministerio de Trabajo llamó a los empresarios a lograr un acuerdo para que puedan ver los juegos de “La Roja” en horario de trabajo.

En Argentina, por su parte, sus empleados pueden ver el Mundial en la oficina, donde ocho de cada 10 compañías dejarán ver los partidos de la albiceleste.

En Colombia tendrán horarios flexibles, ya que seis de cada 10 empleados piden vacaciones, licencias o declara alguna incapacidad cuando la selección nacional juega.

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Mundial Brasil 2014 Tecnología

Brasil 2014 dispara la venta vía Internet de productos deportivos

 La venta en Internet de playeras de las selecciones de fútbol que participan en el mundial de Brasil 2014 se ha triplicado en el último mes en México, al igual que los artículos relacionado al futbol como zapatos y estampas.

Y es que 20 por ciento de la población activa en Internet de México ya utiliza sitios de clasificados online, aseguró el director de Desarrollo y operaciones del sitio de clasificados iBazar, Damian Amaya.

En entrevista con Notimex explica que si bien los clasificados responden a la temporalidad del año y no tanto a eventos particulares, sí ha habido un aumento en productos relacionados con el futbol en el último mes.

Ello, dijo, gracias a la incorporación de la temática mundialista en las menciones publicitarias para incentivar la oferta como la demanda dentro del sitio.

Amaya destaca que los mexicanos están comenzando a adoptar los sitios de clasificados online como una alternativa válida para vender aquello que ya no se usa y a la vez encontrar ofertas para comprar artículos usados.

Comenta que los usuarios son los responsables dentro de la plataforma y prefieren comprar/vender dentro de sus comunidades y se preocupan por mantener buenas prácticas que colaboren con la seguridad al momento del contacto y transacción.

Clasificados es un modelo que conecta oferta con demanda a través de una plataforma online sin comisión, donde la transacción final y entrega del artículo sucede cara a cara entre comprador y vendedor, explica.

“Es una transacción mucho más humana y que genera un sentimiento de comunidad”, finaliza el directivo.

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Mundial Brasil 2014 Mundo

Mundial, ¿un espejismo para Brasil?

Con base en la experiencia de Sudáfrica cuando fue sede de la Copa del Mundo en 2010, la respuesta es no.

En una reunión a mediados de mayo con periodistas deportivos, la presidenta de Brasil, Dilma Rousseff, utilizó una metáfora local para decir que, una vez que comience la Copa del Mundo, los brasileños se olvidarán de sus preocupaciones. “Una vez que el jaguar bebe el agua”, dijo, “este país se volverá loco”.

El que Dilma (como es conocida) espere que la población local se deje llevar por el espectáculo es comprensible, considerando las protestas que ha soportado a causa del gasto de su Gobierno en el evento.

En la ceremonia de apertura del torneo de futbol de la Copa Confederaciones en Brasilia en junio pasado, Dilma y Joseph Blatter, el presidente de la FIFA, que organiza la Copa del Mundo, fueron abucheados por los manifestantes que exigían una mejor educación, salud y transporte.

En mayo, manifestantes enojados de que el país fuera a gastar más dinero en nuevos estadios -cuyos costos estimados se han elevado en más de la mitad desde 2010, a 3,500 millones de dólares- en vez de en viviendas para personas de bajos ingresos realizaron otra ola de protestas en 18 ciudades brasileñas. Algunas pancartas decían: “FIFA ve a casa”.

Las encuestas realizadas por la Folha de São Paulo muestran que el apoyo para la Copa Mundial ha caído del 79% en 2008 al 48% en la actualidad.

Incluso la estrella del futbol brasileño Pelé ha comenzado a quejarse.

“Es claro que, políticamente hablando, el dinero gastado para construir los estadios fue mucho”, dijo recientemente en la Ciudad de México. “Parte de este dinero podría haber sido invertido en escuelas, en hospitales”.

Si la historia sirve de guía, Dilma obtendrá su deseo y el descontento público se convertirá en felicidad una vez que comience el primer partido. Pero esa euforia pasará. Y no responderá a la cuestión de si el gasto de miles de millones para albergar una Copa del Mundo tiene un sentido económico, sobre todo para un país en desarrollo que necesita urgentemente de mejoras básicas.

“Las copas del mundo son anclas notoriamente malas del desarrollo económico, especialmente en los países en desarrollo, y cuatro de los últimos cinco países sede han perdido dinero”, dice John Vrooman, un economista deportivo de la Universidad Vanderbilt.

La experiencia de Sudáfrica desde que fue sede de la Copa del Mundo de 2010 ilustra el punto de Vrooman.

Al igual que Brasil, Sudáfrica construyó y mejoró varios estadios (10 en su caso, comparados con los 12 de Brasil). Y, como en Brasil, varios estaban ubicados en varias ciudades sin grandes equipos profesionales para ocuparlos después de la Copa.

“Los grandes estadios sudafricanos construidos para la Copa del Mundo son ahora en gran medida ‘elefantes blancos’, apropiados considerando el entorno”, dice Neal Collins, periodista deportivo de Sudáfrica.

Patrick Bond, profesor de la Escuela de Ambientes Artificiales y Estudios para el Desarrollo de la Universidad KwaZulu-Natal, estima que el país gastó alrededor de 2,500 millones de dólares en estadios que, debido a que están infrautilizados, requieren de alrededor de 18 a 24 millones de dólares en subsidios de servicios y operación anuales.

En respuesta a este problema de ‘elefantes blancos’, un sindicato sudafricano propuso convertir los estadios no rentables en viviendas de bajos ingresos, mientras que, en la ciudad brasileña de Manaus, un juez ha sugerido convertir un nuevo estadio local en una prisión después del torneo.

Sin embargo, hay algunos beneficios claros de celebrar una Copa del Mundo. En un estudio reciente titulado The private benefit of public funding (El beneficio privado del financiamiento público), el profesor de gestión deportiva de la Universidad de Michigan, Stefan Szymanskiand y su coautor Bastien Drut, halló que los equipos de futbol de los países que han hospedado las copas del mundo registraron un aumento de la asistencia de entre 15% y 25% en los cinco años posteriores; los autores estimaron que los clubes en Brasil registrarían un aumento de los ingresos de al menos 182 millones de dólares en las cinco temporadas después del torneo de 2014.

En otro informe reciente titulado If you host it, where will they come from? (Si eres anfitrión, ¿de dónde vendrán?) Szymanski y sus coautores encontraron que la Copa del Mundo 2010 en Sudáfrica atrajo a poco más de 200,000 visitantes adicionales procedentes de países no colindantes durante el torneo, y casi 500,000 durante el año, un aumento de 8.1% y 18.7%, respectivamente.

Hay beneficios a escala individual. En un informe posterior a la Copa Mundial, el Gobierno de Sudáfrica afirmó que la construcción del estadio creó más de 66,000 puestos de trabajo que generaron 900 millones de dólares en salarios.

Pero para aquellos que cuestionan los auges de estadios, el problema no es el gasto, sino lo que compra.

“Quién sabe cuáles eran realmente las cifras”, dice Bond. “¿Cuál era el valor de los terrenos? ¿Y cuáles fueron los costos de oportunidad? Digamos que gastamos ese dinero en vivienda. Probablemente tendríamos muchos menos disturbios”.

Bond dice que, si su país se hubiera contentado con tener menos nuevos estadios en menos ciudades, podría haber creado “una Copa del Mundo más escalada en África con utilidades más ricas y estadios más gloriosos”.

Szymanski dice que el verdadero problema es la manera en que la Copa del Mundo es concebida como un evento de lujo para los visitantes.

“La Copa del Mundo no se trata de ir a un estadio a observar. Es un espectáculo televisivo global”, dice. “En lugar de montar la Copa del Mundo más fastuosa que sea posible imaginar en estadios mejorados con enormes piezas de infraestructura sin valor plausible a largo plazo para el país, necesitamos decir que la otorgaremos a un país que merezca ser el anfitrión y no le exigiremos invertir. Los derechos de transmisión aún valdrían muchísimo dinero y los patrocinadores pagarían de todos modos”.

Por ahora, parece poco probable que la FIFA rechace las postulaciones más extravagantes para celebrar la Copa del Mundo con el fin de ofrecerla a un país que haya hecho más por promover el deporte. Hasta que lo haga, la canción seguirá siendo la misma.

“Casi todas las Copas del Mundo y los Juegos Olímpicos encajan en la misma historia: una efusión inicial de apoyo popular al ganar el evento. Luego, enormes preocupaciones por cumplir plazos y enormes escaladas de costos. Luego, el evento ocurre y es un gran éxito y a la gente le encanta”, dice Szymanski. “Luego, algunos años más tarde, la gente se pregunta: ‘¿Qué recibimos a cambio de esto?’”.

 

CNNExpansión

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Empresa Mundial Brasil 2014

Empresas dejarán de percibir casi ocho mil mdp durante Mundial: Zurich

 La aseguradora global Zurich proyectó que las empresas mexicanas dejarán de percibir alrededor de siete mil 655 millones de pesos durante el Mundial Brasil 2014.

Esto debido a la baja productividad que se genera, sobre todo con los partidos de México, además de que habrá un impacto en el comportamiento de las Bolsas de Valores y en el ahorro de los mexicanos.

Indicó que en promedio, “en este mundial las empresas mexicanas dejarán de percibir 155 pesos por trabajador durante las seis horas que, como mínimo, durará la participación de México en el torneo”.

De esta manera, si se considera que la Población Económicamente Activa Ocupada asciende a 49 millones de trabajadores, “el impacto aproximado llegaría hasta los 588 millones de dólares o siete mil 655 millones de pesos”, indicó.

Asimismo, destacó que la caída en la productividad es aún más notoria en el caso de las bolsas de valores, pues de acuerdo con un estudio del Banco Central Europeo (BCE), el volumen negociado en las principales bolsas del mundo cayó en promedio 55 por ciento durante el mundial de Sudáfrica en 2010, ya que los mercados dejan de reaccionar ante movimientos globales.

“Este fenómeno es muy marcado en México, donde la sensibilidad cae a la mitad durante los partidos de la Selección. Ese rezago en las reacciones genera oportunidades de inversión para los que se mantienen atentos, ya que saben que después del partido vienen los ajustes”, indicó.

Por otro lado, el evento deportivo también impactará en el ahorro de los mexicanos futboleros, debido a que el costo de ir al mundial de Rusia en 2018 será mayor que el de este año, por el incremento del costo aéreo, estimado en 30 mil pesos a precios actuales.

El costo total de viajar al siguiente mundial será aproximadamente de 134 mil pesos, cifra que, al dividirla en cantidades mensuales, puede ser alcanzable para ahorradores disciplinados, resaltó la aseguradora en un comunicado.

El director de Ahorro en Zurich, Héctor Neyra, comentó que si bien esta última cifra parece alta, las personas que deseen acudir pueden empezar a ahorrar desde ahora dos mil 500 pesos al mes, lo que permitiría aprovechar los intereses que se generen en los próximos cuatro años.

“Una forma de apartar esta cantidad es analizando el gasto hormiga que hacemos mes con mes. Si recortamos lo que gastamos diariamente en café, cigarros o chicles, esos gastos chicos que van sumando, podemos cubrir gran parte de lo que queremos ahorrar”, puntualizó.

NTX

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Empresa Mundial Brasil 2014

Google ya está listo para el partido entre Chile y Australia

A través de un nuevo “doodle” conmemorativo, Google ya está listo para el cuarto partido de la Copa del Mundo en Brasil, y el tercero de esta jornada, el cual enfrentará a las selecciones de Chile y Camerún.

En esta ocasión las tres primeras letras del logotipo de la firma simulan ser aficionados chilenos, incluso una de ellas carga un balón; mientras que las últimas tres letras son aficionados de Australia, e incluso cargan un banderín de su selección.

Cabe destacar que para este día, la empresa con sede en Mountain View preparó una serie de animaciones para cada partido, que al hacerles clic despliegan un recuadro con las estadísticas del partido, la hora y el estadio en el que se desarrollará el encuentro.

De tal forma, alrededor de las 11:00 horas la página de inicio de Google ya tenía una animación en la cual una de las letras “O” de la palabra Google vestía una máscara de luchador mexicano, la cual se enfrentaba a otra letra “O”, pero con una playera de Camerún.

Mientras que para el partido de España contra Holanda, la firma colocó en cada una de sus letras pequeños cuadros que simulan ser un grupo de aficionados, de las cuales la mitad son rojas y la otra mitad naranja, en alusión a los uniformes de ambos equipos.

Hace unos días la empresa de tecnología anunció en su blog que con tan sólo poner alguna palabra alusiva a la Copa del Mundo en el buscador, arrojaría como resultado un recuadro interactivo con información de los partidos, como alineaciones, marcadores y demás información en tiempo real.

NTX

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Economía Mundial Brasil 2014

Mundial generará 20 mil nuevos empleos en restaurantes del país

 Restauranteros del país prevén una derrama de mil millones de pesos durante el mes que durará el mundial de futbol Brasil 2014 y la generación de unos 20 mil nuevos empleos temporales.

El presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac), Manuel Gutiérrez García, dijo que esa cantidad se sumará a lo que se genere por el festejo por el Día del Padre, el próximo 15 de Junio, lo que redundará en beneficios para la industria.

Mencionó que frente a la situación actual de la economía en lo que va del año, con ambos festejos empiezan a ver una recuperación que esperan reactive el sector, que en los primeros cinco meses del año registra un decremento de 9.0 por ciento.

El líder del sector precisó que la apuesta es grande para que a partir de hoy jueves que inicia el Mundial se de prácticamente “el banderazo de salida” y la población concurra a los restaurantes del país.

Muchos de estos establecimientos, agregó, ofrecen promociones a sus clientes durante el disfrute de los partidos de la justa deportiva y otros están preparando regalos alusivos a la celebración o promociones como bebidas y comidas gratis en caso de que la selección mexicana gane o anote goles.

Precisó que al aumentar la demanda se generarán más empleos, al menos durante dos meses pero confía en que las fuentes laborales permanezcan, lo que dependerá de que empiece el periodo de recuperaciòn del sector.

En tanto, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) anunció la ampliación de su Programa “Profeco en 30” en las colonias Roma, Condesa, Corredor Insurgentes, Polanco y Zona Rosa a otros puntos del Distrito Federal y Área Metropolitana, para atender denuncias y quejas en restaurantes y bares.

NTX